La date de parution n'est pas choisie au hasard : le Black Friday, jour d'ouverture des soldes dans les magasins américains.

Patagonia a construit sa communication autour de son engagement social responsable.

En recommandant aux consommateurs de ne pas acheter une veste au seul motif qu'elle est bon marché, la marque prend le contre-pied des habitudes.

Elle renforce sa position sur le territoire de la responsabilité sociétale.